otaku go go go!!! ～ 《誠品好讀》10月號 (上)

十九世紀中葉，工業革命真正蓬勃地展開，生產力解放，物流與人口移動更為迅速。牧師 thomas cook 創立了近代第一間旅行社，掀起旅遊革命。歐洲正式宣告大眾消費時代來臨。二十世紀的第二次世界大戰，由戰爭帶動科技突破，伸展至民間產品的應用上。戰後的布爾喬亞於歐洲及日本迅速形成，在生產消費與文化理念相互衝擊下，一個個次文化族群相繼出現。五十年代的 beat generation 為虛無與焦慮而吶喊，六十年代的 hippie 在幢幢幻影中呼喚愛與和平。八十年代人人對 yuppie 趨之若鶩，中間還有個副產品叫 dink (double income no kid)，yuppie 後來更派生成「檔次更高」的 bobos。在東京，八十年代初期 acg (animation, comic, game)愛好者開始以 otaku 尊稱同好。九十年代中互聯網出現，資訊交換的速度與密度爆炸性上升，otaku 的形態亦隨之急速轉變。

10月份《誠品好讀》專題便是 otaku，封面的標語是「御宅力量大 otaku go go go!!!」。otaku，「御宅族」，最原始的意思是「府上」，是一種帶有尊敬意味的稱謂。在日本以外地區，「御宅族」亦已不是甚麼新的東西，零五年小說改編的電影「電車男」，開始把「御宅」文化導入大眾社會，卻同時使它扣上了一些負面性的標籤。一般人對「御宅族」的印象是一班足不出戶、自我封閉的男性電腦狂；語言表達力很低，害羞而不善溝通，可能幾十歲人手仔都未拖過；迷戀 acg 人物，有些甚至對有血有肉真實女人沒興趣，手淫對象俱是動漫角色。

以上的印象，其實不足以完全表述「御宅族」的特質。事實上，「御宅」之創造與消費功能，開始在主流市場形成影響力。《誠品好讀》裡一篇專題「一個行情看漲的共生體」，追溯這個受盡冷眼的小眾族群，如何逐步締造出備受全球注目的經濟商機。