周星馳在做甚麼？

2月10 號《亞洲週刊》林沛理在專欄裡，把《長江七號》鬧到體無完膚，他說：「周星馳在《長江七號》三番四次以勵志文章的說教口吻勸勉世人要安貧樂道，不知是脫離了自己階級的罪惡感作祟，還是在他的內心深處，感到窮人對社會秩序的潛在威脅？」 

批評周星馳「以說教口吻勸勉世人要安貧樂道」，至多說他老生常談，卻不應作出此等陰謀論式誅心推斷。無論看世界任何人，皆以一個負面、陰謀與幽暗的角度推敲，算不算一種心理變態？ 

以戲論戲，《長江七號》確是周星馳水準以下之作，然而本片精彩之處，卻在整部電影的策略。 

周星馳絕不像占基利，只是一群電影大鱷的扯線木偶，他也不甘一生只當個演員及編導。周的終極理想，是要成為一個世界級的「創作製片人」。他與荷里活的合作形式，跟周潤發及吳汝森都不同，周星馳走的是創作型監製 (creative-executive producer) 路線，可能會建構一所 creative studio，這條路走下去，成功的話，便等如史畢堡 & dreamworks，會成為中國第一個世界級創意製片家。 

《長江七號》的策略重點，是要 manage 徐嬌及「七仔」，把電影的資產投射到巨大商品市場上。周星馳首先把自己戲中角色之重要性淡化，對於一個永遠集萬千焦點於一身的巨星來說，已是不簡單、不容易。現今中國世界級演員有三個：動作男星李連杰、中女鞏俐、邁向中女的章子怡，卻沒有頂級童星。周星馳以自己於中國觀眾心中達到「神」的實力，把九陽神功的內力乾坤大挪移至徐嬌身上，試想這個小孩的身價，會值多少？童星模樣與外型變化急速，「星運」可以很短暫，女孩子會比男孩好一點，《長江七號》用徐嬌反串，會是巧合麼？ 

中國沒世界級童星，也沒世界級卡通 character ，「七仔」的任務不是為拯救戲裡的阿鐵，而是要成為 franchise business 的 icon & character，成功的話，「七仔」便是 hello kitty 或唐老鴨。 

《長江七號》整套創意產業未竟全功，因它的 franchise technique 做得不好。「七仔」應在電影上影前便完成全部肖像權的銷售，當它在百貨公司的貨架上，以各式不同商品形態陳列時，《長江七號》的開畫便會把銷售引爆。「七仔」的市場操作技術，與國際水平還有一段距離，要選最懂企劃這類案子的集團，日本人無出其右。 

當然，整個策略最受挫的地方，還在電影本身，不夠好看。 

《長江七號》散場時，聽到觀眾多說電影不太好笑、星爺出得很少…之類，而我只覺得，周星馳這個人，真厲害！