環保與潮

城中熱賣一套 EPS 廣告，由 4 個娛樂圈名人 endorse：蔡卓妍、林海峰、黃偉文、陳冠希 (陳在淫照事件後被抽起)。鮮紅色背景，配樹形幾何圖案，頗為奪目。它的消售訊息是：希望市民多用 EPS 付款，因為每使用 10 次，易辦事公司便會捐出 $1予環保團體綠色力量。 

互聯網對保護生態及環境，於某方面確有正面貢獻，這是不容否定的；例如 e-card 已大量取代紙張賀卡。然而以電子付賬方式交易，會否更環保？這倒要研究一下，會令鈔票少印了？ 

易辦事用這 4個人，大概因為他們是消費象徵，作為消費行為的代言人，便順理成章。 

問題是，當今地球，何以會出現環境問題、為何環保會成了重要訴求？核心原因，是因為人的慾望無窮盡，擁有慾、享受慾，帶起消費、以至炫耀性消費慾。二十世紀產業與科技革命引領生產力突破，除滿足了人之基本需要外，更燃點了物質渴求與消費慾望，最後導致環境受挫、生態失衡。 

這 4個人，正是炫耀性消費的表表者！想像一下，這 4人鞋櫃裡的鞋子，加起來有幾雙？沒一千也八百吧！這類人物，其實正正是導致環境直接或間接受破壞之典型。用他們作一個 environmental protection 為主題的 campaign 的代言人，是不是本沒倒置了？ 

海報裡的人舉起食指，戴著指環，狀甚「有態度」，像在訴說，環保是一個 attitude。這種手法，最是虛偽。請別要把環保包裝成很「潮」的東西；潮流，往往沒有持續性，亦無必需對該潮流的本質有確當認識。消費行為是潮，環保卻不是潮，也不僅是一個概念，而是一個實實在在的、有迫切需要的集體行動。退一萬步說，即使要製造一個潮，也不該以這幾位人兄人姊代言，因為實在看不出，他們代表及鼓動的那種炫耀性消費主義，對保護環境有何正面影響。 

縱使在這個偶像主導、潮流至上的社會，做一套廣告 --- 而且是具有公益意義的廣告--- 代言人也應與主題訊息匹配，因為起碼要這樣，才 make sense。拜託。